【最关键2017第四季·第四期】优秀作品大选

 

在新媒体时代，

市场环境和消费者需求都变得更加多元化，

广告行业也面临更多的挑战。

回顾过去的一年，

我们不断审视自己的同时也在被这个行业质问：

到底遇见了什么？做了什么？

得到了什么？失去了什么？又创造了什么？

…… 

很多人在选择进入这个行业的时候，

都对自己接下来要面临的，

残酷又琐碎的工作日常一无所知。

在经历了无数次思考、创作、实现后才发现，

只有对广告、对创作、

对日新月异的新世界充满好奇心、

对风云变幻的大时代还抱有肾上腺素迸发般的激情，

才能始终满怀热爱的想象力坚守在行业里。 

关键品牌机构作品大赏

—— 最关键·第四季 ——

—— 我们说再见，也说你好！——

这是关键品牌的第四次作品交流，

也是2017年的最后一次。

对广告心怀信仰的关键人再次聚集在一起，

分享、碰撞、学习和共同成长，

和以往的任何一次关键作品赏析相比，

这一次内容都更加丰富而激情四射 。

在K1部门充满创作力量的作品展示里，

充满先锋又厚重的设计理念里，

我们见识到了一个设计总监带领的广告团队，

无惧挑战的风骨和山石般扎实的创意底蕴 。

在K7部门简洁谦逊的作品里，

不仅能读到一个团队

对于作品呈现项目执行的坚持与热情，

更能够理解到一群广告人对于行业的执着与思考。 

K7的每一次分享都如同一位睿智的行业长者，

在充满挑战与未知的广告之路上，

给同路人与后辈以朴实的启发，

让人如沐春风重拾坚持的力量。

不同以往的是这一次K2的每一组分享里，

都包含着告别与新生，坚守与蜕变。

有设计总监军哥在面对深厚的地域文脉、

先锋的建筑规划理念时去繁为简炉火纯青的作品， 

也有策略总监黄科一如既往地，

用深情刻骨的洞察柔化钢筋水泥的冰冷，

为其注入灵魂温暖的华美。

同时K2这次还开创性的推荐团队新人分享，

让新人自己简述每一次创作的心路历程，

充分尊重每一位团队成员的付出与价值，

也让大家看到了广告行业的明日可期。

看着一页一页PPT翻过，

倾听每一个部门对作品的诠释和执行的故事，

才发现原来过去的每一天里，

每一次挑战来临时，每一次思考与执行时，

我们都在用最终的成果对上一次的自己，

过去的自己说再见，

对新的未知，新的世代，说：你好！

 —— 我们认出风暴而激动如大海 ——

广告是一门洞悉并表现人情与世情的艺术，

每次交流都是对固有知识体系刷新与扩展，

也是对每个人从业初心的回顾与坚定。

创意有高下之分但初心无好坏之别 ，

K11的分享里，我们不仅看见了始于洞察的创作，

更看见了分析行业和时代变化的思考。

我们相信2018年“创意价值”一词的定义，

将会有进一步的演变。 

这是一个剧烈变化着的时代，

并且没有任何导航的工具或系统甚至成熟的攻略。

但是KO的分享让我们感受到了，

广告人在任何时代都不曾改变的两个态度：

开放的乐观思考和以人为本的沟通动力。 

我们需要了解，

从人工智能到情感技术的价值交换；

我们需要相信，

最重要的事永远不是为眼花缭乱的当下迷茫；

而是弄清楚自己的长处和价值，

并一而再再而三地丰富它，磨砺它。

始终如立于壮阔未知前的一面旗帜，

认出风暴而激动如大海。

—— 理想不灭，创意不止 ——

其实，从第一季到第四季，

有太多精彩的瞬间值得记录，

也有太多惊艳的作品令人感动。

这些一点一滴的片段构成了我们的美好时光，

也见证了我们广告之路上的磨砺与蜕变 。

【最关键往期精彩瞬间】

在2017即将结束的末尾

我们采访了部分关键人

一起听听他们的故事

看看他们当初为什么选择进入广告行业

以及为什么一步步坚持到现在

我们用创造去理解和沟通世界

我们用情感去实现旁人的梦想

我们是关键广告人

也是最普通的创意者

2018我们将一无反顾继续前行

.....

最关键·第四季获奖名单

运营总监唐柯贞女士为K2颁发【最佳出品奖】

关键品牌机构总经理朱峰先生为K11颁发【最佳创意奖】

关键品牌机构董事长宋一铭先生为K0颁发【最佳创新奖】

—— 关键品牌机构 ——