一次迟到的分享会,美好的事物都值得等待

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这是一次迟到的分享会,公元2019年6月13日,关键品牌机构作品大赏(最关键)2019第一季。因为太多战场需要开拓,因为太多胜利急待收割,所以让这次凯旋归来的胜利会师,比寻常稍晚了一些。


这一天,空气清新、天色晴好。阳光温柔,没有灼伤裸露的皮肤;微风绅士,没有吹起飘扬的裙摆,早起的鸟儿大快朵颐,晚起的虫子又逃过一劫。万物霜天竟自由,一切看起来都如此和谐。


除了,除了。除了此刻关键人波澜不惊的外表下那颗澎湃跳动的心脏。为了这次分享会,关键品牌机构的同事可谓是“大动干戈”,有特地从南昌事业部打飞的赶来的,也有从重庆项目现场乘动车赶来的。


这是关键品牌机构历史上为数不多的全员到齐的一次聚会,因此也更加让人期待。


不算阔绰的会议室中,聚集着关键品牌最强劲的有生力量,他们分属不同事业部,既是相互学习的榜样,也是相互竞争的对手。


今天,他们将拿出自己最好的作品彼此交流,分享,学习,促进。这是关键人的高光时刻,也是一场难得的感官盛宴。




本次分享会总共有两个项目,最佳创意奖和最佳出品奖。和往常一样,每个事业部轮流上台分享各自的作品,然后由各个事业部投票产生结果,评选出项目最佳。


首先上台的是K1事业部的伙伴。他们的分享作品以视频形式呈现,将以往所出品的平面稿,通过数字剪辑手段,以视频的形式再度演绎,带给人一种扑面而来的视觉震撼。



在5G即将降临的时代里,社交媒体多样化,传播形式多样化,全新的传播语境里我们也需要与时俱进,不论是创作思维还是创作方式,唯有如此,才能创造出更多的价值。





这次KO事业部为我们带来了五头独角兽,这是他们为客户特地别开生面创造的五个吉祥物,分别代表了项目的不同品牌价值和资源价值,给人耳目一新的感觉。


作为唯一身兼品牌和广告的事业部,KO还为我们分享了一个呼吁关爱特殊儿童的公益视频,这个视频的背景是由成都市特殊学校和新浪微博联合发起的,由KO事业部承接的公益项目。



他们用行动向我们展示了,广告人不但可以创作出有趣、好玩、惊艳的商业性作品,还可以用自己的才华承担起社会责任,做许多意义深远的事。



接下来分享的是本次的最佳创意奖得主,K7地产事业部。他们的分享让我们惊艳。不仅仅是视觉的惊艳,还有来自思维方式的启发和震撼。他们将创意融入到每一次的具体执行当中,即使是最寻常的倒计时海报,也力求做出与众不同的作品。


他们将我们常见的元素,进行重新解构、组合,然后用极尽自虐的方式磨练出一套令人啧啧称奇的作品,让同样做创意的人看到,原来广告还能这样做。


打破思维里的墙,冲破创作惯性,尝试更多的风格和可能,无论是在大的提案还是日常执行中,保持旺盛的创作激情,认真对待每一次执行,才是一个合格广告人的基本修养,也是关键一直所倡导的工作方式。



K7获奖作品

在后续的分享中,K7事业部的负责人潘潘说他们的文案和设计经常被一个作品折磨到去厕所大哭,但是哭完以后仍然回来接着死磕,也许正是这股子倔劲儿,才让他们能做出那么多优秀的作品,也得到客户的长期认同。



接下来分享的是最佳出品奖的获得者,K9地产事业部的同事,这也是公司唯一一个设立在外省的事业部,一直以来都担当着为公司开疆拓土的重任。


他们从南昌赶来,带着他们6年的操盘心得和部分优秀作品,与成都的同事进行交流分享。



K9获奖作品


面对1000亩以上的超级大盘,在种种不利条件下,如何操盘,他们用自己的实践经验为我们提供了一些全新的思考,五心操盘法全新概念的提出,为我们今后操作其它超级项目提供了一个行之有效的破局思路。


同时在和客户的合作中,他们还提出了地产全链的打造思路,地产新项目IP沟通城市,将IP打造运营落地。



在萍乡城际空间站项目中,他们为客户打造的卡通IP形象不但深受客户认同和喜爱,而且得到了广泛的延伸运用,这也让他们成为实至名归的最佳出品奖得主。






这次分享会是关键品牌历次分享会以来,人员最齐、作品最丰富、作品质量最高的一次,说是华山论剑也不为过。所以对于所有人来说,尤其是公司新人,是一个难得的学习机会。


当然学习不光只局限于每个季度一次的分享会,更应该在每一个日常里。朱总说各个事业部之间要经常串门,但不能空手串门就是这个道理。各个事业部彼此交流,尤其是在时下公司每个事业部都不断拓展新项目,不断面临新挑战的情况下,更需要相互交流,发展每个事业部的专长,在好的环境和趋势下不断创作出更好的作品。




—— 关键品牌机构 ——