【最关键2018第二季·第六期】优秀作品大选

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 在焦虑与探索中全力前行

 

四年一度的世界杯

引爆了今年夏天最盛大的传播盛事

也同时引发了广告营销行业最大范围的专业思考:

究竟是要脸地做好广告?

还是不要脸地刷关注聚流量?

 

在这波烽火燎原的行业论战当中

阿里公司适时地公布了自家AI系统

一秒能写2万条文案的执行力加剧了年度专业大戏

业内隐藏高手野生执行官百家争鸣

行业外却意外地战线统一

作为被强制灌输的大众一致认为:

这绝对是今年最恐怖的视觉噩梦



不论立场为何,观点为何

我们都能看见的是一个行业的生存焦虑

诗与远方并没有被我们遗忘

眼前的流量和市场,客户的Brief单和KPI

身后还有年轻的新生代和秒杀人脑的AI在追赶

……

这个行业真的只能不要脸地苟延残喘了么?


关键品牌机构作品大赏

—— 2018最关键·第二季 ·第六期——


在这届的最关键作品分享会上

关键广告人们却用自己的思考和作品

诠释出广告行业老戏骨们的活法

能猥琐发育苟且偷生是本钱

能硬刚开挂活到最后才是本事


 

K1德艺双馨的老前辈

道阻且长,全力前行


关键12年,K1事业部的贡献功不可没

作为关键品牌的元老级设计师

K1掌门人石科对于专业的探索和学习从未停止

石科的理念里

我们每天都在面对各式各样的新技术新通路

想要在这个日新月异的时代里活下去

对于专业技术的钻研打磨

是一个广告人基本的生存能力

无论风云如何变幻

坚守探索与创造的初心

才是这个行业的核心价值

K2传奇组合:

产品思维为广告注入新活力


K2的策略总监黄科和设计总监军哥

堪称创意输出最稳定的黄金搭档了

在本期分享会上

K2不但展现了新生代蓬勃向上的朝气活力

更让我们理解了这个部门稳定优良的输出根源

每棵大树的丰饶繁茂都是有根基的

两位总监的创作理念和合作方式

堪称策略与设计教科书式的TEAM WORK

同时,作为策略总监的黄科建议

广告人要像产品经理那样

例时始终站在产品思维端口去思考创意

通过建立产品与目标客群之间的关系

既打动客户又为创意执行预留足够的发挥空间


K7蒂花之秀:

玩起来的创意,开快车的老司机


K7事业部本次拿出的案例

让我们看到了这个部门散发出的新生活力

一改往日中规中矩的创作理念

在最近两期最关键作品会上

策略总监陈潇宵的个人风格越发突出

设计总监潘春莱带领的执行团队

能够很好地从创意当中寻求视觉符号延展爆破

使整套案例既自成体系又一枝独秀

整个事业部的创意风格异军凸起

可谓是本期最关键里的蒂花之秀


K11创作新锐:

偶像实力派的品牌跨界实验


K11事业部有一贯高水准的创意出品

也有不断创新的表现手法

本期最关键的作品分享会

由K11美貌与实力并重的设计总监成可

为我们展现团队最佳创新和最佳出品的案例

其中不仅有极简高调的VI体系创作

也有地产与快消品跨界创意表现

所有的作品从策略到执行一气呵成

堪称一次视觉享受,畅快淋漓


KO非正常创意研究所:

品牌生存探索,颠覆传统商业模式


作为关键品牌唯一不以房地产为主业的部门

这个年轻的团队正在经历着潜龙勿用的阶段

站在品牌服务的最前端

他们拥有得天独厚的创作土壤

也在承担不同寻常的风险与压力


面对比房地产行业更加碎片化

更加高效的快消品市场

传统创意推广无法为品牌商突破终端困局

于是他们探索构架出独立的IP体系

打通人货场的最短有效距离

并最终摸索出一套完整的创意IP变现商业链


正如KO策略总监黄萌所说

创意是为广告主创造新的生意

创意人想要为自己争取到最大限度的执行空间

就必须从产品源头去思考商业体系

在KO的创意理念中,未来是个人需求

是被最大限度地尊重和满足的时代

创意前置思维是要求创意人与目标客群

面对面深度沟通理解的创意理念

无论人类探索到哪颗星球

技术发展到第几次元,最终都将回归到人身上

所有的未来都有一颗古老的心


2018最关键·第二季 ·第六期获奖名单

运营总监唐柯贞女士为K1颁发【最佳创新奖】

关键品牌机构总经理朱峰先生为K1颁发【最佳出品奖】

关键品牌机构董事长宋一铭先生为K7颁发【最佳创意奖】


在快速更迭的时代里

想要做被创意潮流追捧的探路人

而不是追赶热点时代的行业炮灰

就必须将创意的专业技能雕琢到极致

从人-货-场的交互细节中

考量广告主与目标客群间的有效沟通距离

从而实现创意商业效能的最大化


不是每一个阶段的行业思考都是正确的

但作为深耕创意的关键广告人却坚信

正是这样集体浮躁焦虑的环境

才需要广告从业者们稳住脚跟站直腰板

为撑起行业未来的晚辈们展示一下

此刻正肩负行业责任的老戏骨们

是如何正确而漂亮地活着

这才是德艺双馨的老前辈们应有的担当

这才是大人们的活法